媒介二元市场特征,媒介的范围经济与规模经济,媒介经营与一般产品经营的异同点。
中国媒介产业发展历史与现状,世界媒介产业发展现状,媒介产业发展和受众的关系。受众的概念、分类与特点,受众在媒介产业中的作用,分众化趋势。
广告业在媒介经济中的作用。
当前中国传媒政策及其在媒介经营中的作用。
媒介产业在国民经济中的地位及其变化。
传媒品牌,国际著名的传媒品牌。
媒介产业竞争与垄断的概念,传媒产业集中度,媒介产业有序并适当竞争的意义。
媒介人力资源管理的原则、内容,媒介人力资源的选拔与开发,媒介企业文化建设的内容。
报刊业经营管理的特点,报业发展的现状及其转型的紧迫性。广播电视经营管理的特点,广播电视业发展的现状及其数字化、分众化趋势。
互联网、手机媒体、户外媒体、移动媒体经营管理的特点,新媒体对媒介产业格局的改变。
改革开放以来中国传媒改革的脉络、重要事件、发展趋势。
广告的含义和基本特征,广告的分类。公益广告。
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广告策划。
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