解放军文职招聘考试新闻媒介经营的范围与内容-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育
发布时间：2017-12-28 12:45:52本节要弄清三个问题：一是新闻媒介经营的范围与内容；二是媒介经营的基本规律；三是媒介产业的特点；四是媒介人才的特殊要求。本节的学习重点是：新闻媒介经营的基本规律；新闻媒介产业的特点；新闻媒介人才的特殊要求。11．2．1 新闻媒介经营的范围与内容媒介经营的主要内容和范围有以下方面：（1）广告经营。以付费的方式通过新闻媒介向公众传递某种观念，介绍和推销某种商品或服务。（2）报纸的发行经营。它是整个报纸传播过程中最后一个环节，也是至关重要的一环。追求发行量是报纸发行经营的根本目的。（3）印刷经营。指报社以印刷厂作为经济资源来从是经营，获得经济效益。（4）节目经营。指在节目策划、制作及播出过程中，根据节目市场需要和节目营销策略，对资金和资金来源、机器设备以及人员作合理的组织和调配。（5）多种经营。当前，以报业为代表，我国媒介多种经营的主要内容有：文化产业，包括旅游、娱乐、体育等等。也有的参与举办音乐会、体育比赛、拍摄电视剧等文化经营活动。还有的实施资本运作。这些都是正在探索中的经营模式。11．2．2 媒介经营的基本规律（1）媒介经营的基本运作模式。报业经营之道在于以发行亏损换取广告的盈利。（2）媒介经济基本运作模式的内在机制。第一种理论称作传播网络论。第二种理论称为双重出售论（或两次买卖论）。11．2．3 新闻媒介产业的特点（1）生产的特点；大众传播媒介实现生产要经过两个阶段：一、是信息生产和精神生产。即把零碎散乱的数据和模糊不清的事件制作成完整统一、清晰明确的材料 信息。这个阶段包括信息的采集、鉴别、整理、制作、加工、编辑。在这一阶段，信息传播者决定一切，他以经验、知识和智慧决定数据转化为信息的形貌和特点，决定信息传播的流量和流向，受众只能接到什么算什么。二、是媒介生产和物质生产。即通过纸张、胶片、磁带、光盘等将信息印刷、摄制或录制成报刊、广播电视节目或电影。这个阶段，是将信息以符号（声音、文字、图像、动画等）的形式负载在物质实体（纸张、胶片、磁带）上的过程。这一阶段，企业生产者的主要任务就是严格按照信息传播者的要求进行批量生产，他可以改进生产技术，以增收节支，但无权对信息作品作任何实质性改动。（2）产品的特点大众传播媒介产业生产的是两种完全不同的产品：一种是由传播者在书房、办公室、编辑部生产的信息；一种是由工人在工厂生产车间生产的负载有信息和符号的实体产品（报刊、书籍、录像带、录音带、CD、VCD、DVD）。作为特定信息的产品，特别是新闻产品，应 具有高度的不确定性和惟一性 ，即此信息不同于彼信息， 必须永远每天都有差别，它们很少能够以完全一样的形式反复出售。 作为实体产品，应该标准化（开版、开本、规格等）。（3）销售的特点对于媒介产业来说，它有两种市场和两种买主（两次销售），其产品也是以两种方式进行销售：一、是媒介业把一定的（一般为25%左右）的播出时间和刊载版面以约定的价格给广告主；使广告主有了宣传自己产品和服务的机会；二、是媒介业将生产、编辑的25%的广告信息和75%的社会信息的媒介卖给广大受众，使受众得以满足信息需求。从表面上看，不同的媒介业依赖不同的市场和买主。新闻媒介业（报社、期刊社、电台、电视台）主要依赖广告市场和广告客户来赢得利润；而出版社和电影厂主要依赖商品市场和消费者来赚取利润。（4）消费的特点因为媒介产品是媒介公司生产的信息与实体合二为一的特殊混合 食品 ，所以它不同于一般物质食品消费所具有的独占性、损耗性和有限性等特点。媒介产品的消费功效不是物质的口鼻的享受，而是精神的视听的享受；其消费质量不是依赖身体状况。而是依赖文化程度和兴趣爱好。
解放军文职招聘考试新闻媒介产品的商品性-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育
发布时间：2017-12-27 20:42:56新闻媒介产品的商品性新闻是商品。一是新闻以信息满足人们的需求，具有使用价值，是新闻工作者同受众交换而生产的，具有交换价值；二是新闻是一种特殊商品，是以意识形态为主的商品，是一种以信息服务为主要功能的商品。1）《申报》是我国第一份以商业原则创办的中文商业报纸，《纽约太阳报》是美国第一份按商业原则创办的商业报纸。案例：《申报》为近代中國发行时间最久、具有广泛社会影响的报纸。原先全称《申江新报》，创刊于清同治十一年三月二十三日（1872年4月30日）。创办人为英商安纳斯脱 美查。尽管是以营利为主要目的的商业报纸，但是自创办之初十分注重新闻的质量，对新闻的真实性有正确的认识。美查等人曾经说 办报虽要得利，但必要时经济之需，下知小民稼穑之苦 在1875年10月的社论《论本馆作报本意》中所说的 若本报之开馆，余愿有直言之不讳焉 公道终必先露。本馆唯执公道，亦所不惮也 。例如在1874年日本侵台，申报首次对战事进行特别报道。申报特别委派记者前往台湾进行采访，发表了具体生动的《台湾军事实录》等战地通讯，这是上海中文报纸中军事通讯的开端，也是《申报》重视新闻真实性的反映。19世纪八十年代中法战争时期，《申报》特派战地随军记者进行新闻报道，并且坚持新闻的真实性。一边赞扬作战的黑旗军的勇敢，一边亦对清廷对于战事的作壁上观大加挞伐。不仅解除了时人对于战事的忧虑，同时亦为申报馆赢得了声誉。在对待社会现象时，《申报》也一样给予相对公正的评论。例如反对缠足；主张在过外白渡桥时华人与洋人一样对待；主张取消码头工人的把头制度等等。营销策略《申报》开办初期定为双日刊，从第5期起改为日报。为了凸显《申报》的本土特色，在报纸的名字上采用 申 字即上海的别称来作为报纸的名称。同时，并没有采用《上海新报》所使用的西式排版格式，而是采用传统的中式书册式排版，并且一直延续了下来。而且，报纸开始时并没有采用当时进口的白报纸，而是使用传统土产连史纸。尽管土纸只能单面印刷，但是却为后来的价格战打下基础，大幅削减了《申报》的成本。《申报》当时的售价为每份8文，外埠每份10文，远远低于竞争对手《上海新报》每份30文的定价。此外，报纸还在本埠设立了22个代销点，并且有专门人员负责给商号上门送报，同时在上海首创雇佣报童等方式进行推广营销。由于申报竭力推行本土化经营和有效地商业手段，因而使得报纸销量直线上升。开办4个月便使得销量由最初的600份上升到3000份。半年后，由于无法匹敌《申报》的价格战和营销手段，使得开办了10多年的《上海新报》不得不宣布停刊，由此《申报》成为了本埠当时唯一的汉语商业报纸。史量才时代：1912年，由于经营不善，席裕福故而将《申报》股份全盘售予史量才、张謇、应德闳、赵凤昌和陈冷等五人。由史量才担任总经理，陈冷为总主笔， 1915年，张謇等人相继退出申报的经营，将股份转手售予史量才，于是《申报》所有股权均归史量才一人所有。史量才自全面接手《申报》后，聘用张竹平担任经理，在报馆内设置广告推广科和报纸推广科，大力拓展广告业务以及营销业务。到1916年，申报全年发行量已达到2万余份。1918年，申报馆斥资70余万银元建造新的报馆大楼，并且前后从国外购入当时最先进的新式印报机、制铜版机等印报设备。从而使得申报馆的硬件设施在全国首屈一指。同时，在业务方面的提高，也使得《申报》的利润逐年攀升，成为上海乃至全中国最大的商业日报之一。到了1922年，申报创刊50周年，该报发行量已经突破5万份。《申报》五四运动期间，《申报》连同《新闻报》、《时事新报》等七家大报声明拒登日商广告，并拒绝采用日人经营的东方通讯社、国际通讯社（两者后为今日共同社前身）等所发的华文稿件，以作支持。九一八事变后，由于国民政府执行 不抵抗政策 ，《申报》遂进行大肆抨击，因而使得政府颇为不满。于是在1932年8月，国民政府军事委员会委员长蒋中正亲自下令 禁止邮送 《申报》。由于《申报》为全国性的大报，尽管主要在公共租界内出版，但租界外地区均由邮局投递，此举禁送等于将《申报》局限于上海公共租界内，极大影响了报馆的外埠市场。所以最后由于各方努力，史量才与政府达成协议，决定辞退陶行知、黄炎培等人，但未接受政府提出的 由国民党中宣部派员进驻报社指导 的条件。35日后，政府宣布解禁，恢复邮递。自禁送事件以后，申报与政府之间的矛盾累积加剧。遂在1934年，申报董事长史量才于由杭返沪途中被国民党委派的特工暗杀。此案震惊全国，一时之间舆论哗然。史量才故去后，其子史泳赓继承了《申报》所有资产。但经此事件后，《申报》言论逐渐趋于保守。2）认识媒介产品的商业性的积极意义有：① 要考虑读者需要；② 报业之间必然存在竞争，新闻工作者要不断改进工作；③ 就必然有价值规律在起作用。
