解放军文职招聘考试新闻媒介经营的范围与内容-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育

发布时间：2017-12-28 12:45:52本节要弄清三个问题：一是新闻媒介经营的范围与内容；二是媒介经营的基本规律；三是媒介产业的特点；四是媒介人才的特殊要求。本节的学习重点是：新闻媒介经营的基本规律；新闻媒介产业的特点；新闻媒介人才的特殊要求。11．2．1 新闻媒介经营的范围与内容媒介经营的主要内容和范围有以下方面：（1）广告经营。以付费的方式通过新闻媒介向公众传递某种观念，介绍和推销某种商品或服务。（2）报纸的发行经营。它是整个报纸传播过程中最后一个环节，也是至关重要的一环。追求发行量是报纸发行经营的根本目的。（3）印刷经营。指报社以印刷厂作为经济资源来从是经营，获得经济效益。（4）节目经营。指在节目策划、制作及播出过程中，根据节目市场需要和节目营销策略，对资金和资金来源、机器设备以及人员作合理的组织和调配。（5）多种经营。当前，以报业为代表，我国媒介多种经营的主要内容有：文化产业，包括旅游、娱乐、体育等等。也有的参与举办音乐会、体育比赛、拍摄电视剧等文化经营活动。还有的实施资本运作。这些都是正在探索中的经营模式。11．2．2 媒介经营的基本规律（1）媒介经营的基本运作模式。报业经营之道在于以发行亏损换取广告的盈利。（2）媒介经济基本运作模式的内在机制。第一种理论称作传播网络论。第二种理论称为双重出售论（或两次买卖论）。11．2．3 新闻媒介产业的特点（1）生产的特点；大众传播媒介实现生产要经过两个阶段：一、是信息生产和精神生产。即把零碎散乱的数据和模糊不清的事件制作成完整统一、清晰明确的材料 信息。这个阶段包括信息的采集、鉴别、整理、制作、加工、编辑。在这一阶段，信息传播者决定一切，他以经验、知识和智慧决定数据转化为信息的形貌和特点，决定信息传播的流量和流向，受众只能接到什么算什么。二、是媒介生产和物质生产。即通过纸张、胶片、磁带、光盘等将信息印刷、摄制或录制成报刊、广播电视节目或电影。这个阶段，是将信息以符号（声音、文字、图像、动画等）的形式负载在物质实体（纸张、胶片、磁带）上的过程。这一阶段，企业生产者的主要任务就是严格按照信息传播者的要求进行批量生产，他可以改进生产技术，以增收节支，但无权对信息作品作任何实质性改动。（2）产品的特点大众传播媒介产业生产的是两种完全不同的产品：一种是由传播者在书房、办公室、编辑部生产的信息；一种是由工人在工厂生产车间生产的负载有信息和符号的实体产品（报刊、书籍、录像带、录音带、CD、VCD、DVD）。作为特定信息的产品，特别是新闻产品，应 具有高度的不确定性和惟一性 ，即此信息不同于彼信息， 必须永远每天都有差别，它们很少能够以完全一样的形式反复出售。 作为实体产品，应该标准化（开版、开本、规格等）。（3）销售的特点对于媒介产业来说，它有两种市场和两种买主（两次销售），其产品也是以两种方式进行销售：一、是媒介业把一定的（一般为25%左右）的播出时间和刊载版面以约定的价格给广告主；使广告主有了宣传自己产品和服务的机会；二、是媒介业将生产、编辑的25%的广告信息和75%的社会信息的媒介卖给广大受众，使受众得以满足信息需求。从表面上看，不同的媒介业依赖不同的市场和买主。新闻媒介业（报社、期刊社、电台、电视台）主要依赖广告市场和广告客户来赢得利润；而出版社和电影厂主要依赖商品市场和消费者来赚取利润。（4）消费的特点因为媒介产品是媒介公司生产的信息与实体合二为一的特殊混合 食品 ，所以它不同于一般物质食品消费所具有的独占性、损耗性和有限性等特点。媒介产品的消费功效不是物质的口鼻的享受，而是精神的视听的享受；其消费质量不是依赖身体状况。而是依赖文化程度和兴趣爱好。

解放军文职招聘考试刘少奇的新闻思想-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育

发布时间：2017-12-28 12:41:17刘少奇的新闻思想1948年九、十月间，中共中央为了改进和加强新闻工作，在河北省平山县西柏坡村召集《》、的部分记者学习。10月2日，刘少奇在这个学习会上发表了著名的《对华北记者团的谈话》。刘少奇的这个谈话提出了许多很重要的新闻思想：(1)提出了报纸作用的两重性问题。刘少奇说：报纸 出得好，就能引导人民向好的方向走，引导人民前进，引导人民团结，引导人民走向真理。如果搞得不好，也可能散布落后的东西、错误的东西，而且会引导他们分裂，引导他们斗争，引导他们互相磨擦。因此，新闻事业，新闻工作，它的影响是最大的，不是平常的一件事情。你们的工作做得好，就很好，做得不好，就很不好，就要受历史的惩罚。(2)提出新闻工作是党联系群众的最重要的办法。刘少奇说： 我们要经过千百条线索和群众联系起来，而其中最重要的办法，即是报纸、新华社。你们的工作，你们的事业，它是千百条线索中最重要的一个。它每天和群众见面，每天把党的政策告诉群众。 人民代表会议也是党联系群众的桥梁， 人民代表会议开几天就过去了，你们的报纸是天天出版。 刘少奇的这个论述，阐明了党的新闻事业在党的整体事业中的地位和作用。(3)提出党的新闻工作者不仅要宣传党的政策，而且要考察党的政策的思想。宣传党的政策，是对党的新闻工作者的一贯要求。到群众的实际中考察党的政策，则是刘少奇首次对新闻工作者提出来的。刘少奇对记者说： 你们不仅要宣传党的政策，还要根据群众的实际去考察政策是不是正确的，有没有缺点，这里就表现你们的创造性了。 党的政策到底对不对，允许你们去考察，允许你们提出问题。如果你们发现党的政策错了，允许你们提出这个问题，你们有这个权利。不仅如此，如果你们看到党的政策大体上是对的，但是还有缺点，也允许提出来。 你们不仅可以这样做，而且你们的任务就是如此 在群众中考查党的政策执行得怎样。 这有你们的自由，没有限制你们的。你们对中央的政策可以怀疑，你们根据许多材料，证明政策需要修改，就提出来，这是好的。(4)提出了记者修养的四条要求。刘少奇说： 马列主义的记者，要有马列主义的工具，要了解党的政策，有接近劳动人民的本事，有为人民服务的态度，要不怕独立地做相当艰苦的工作，不怕多想，不怕想得几夜睡不着觉，不怕多跑腿。有了这些条件，就能做好工作。这些条件概括起来有四条：①马列主义的修养；②政策路线知识；③正确的基本态度；④独立地做相当艰苦的工作。