解放军文职招聘考试广告文案概略-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育

发布时间：2017-12-23 18:46:19广告文案概略文笔文案的种类（1） 标题与标语在广告开头的部分通常都有一个大标题，一般而言，一看标题就可以知道广告内容了。然而竞争越来越激烈了，如今各式各样的广告泛滥在我们的生活窨，标题纵使有一目了然的方便，却很难引起人们的注意和兴趣。因此，现在的广告常常在标题前面以一句标语取代标题的地位。[标题的例子]初夏清爽购物单抢手折扣情报秋季青春新装登场标语的例子美食节眼镜，是您的第二种表情爱音乐小孩不会变坏把 酷 的感触穿在身上（2） 副标题有时候，独立一句的标题或标语会显得辞不达意，或诉求力薄弱,，这时候就必须添加副标题来作为补助。（3） 桥梁如果池鱼之殃民了一个大大的标题之后就立刻进入主文，会显得突兀而不自然，这时候必须在两者之间用段文案来连接，这就是所谓桥梁。（4） 主文（5） 追加文（6） 口号就和商标一样，在公司或商店名称旁边加上一句简短的句子来歌颂企业精神，就是所谓口号民。口号和标语不同，一般来说，一旦决定之后就会使用很长一段时间。口号的例子以服务迎接黎明，以服务欢送（24小时商店）365天特卖的商店与幸运相逢的广场广告文案的结构我们在前面说明了广告文案有哪些种类，而如何将这些文案组合起来呢？以下，我们举几个例子来说明。A类人生必须有计划地前进（标语）蓝色存折 三菱信托银行（主标题）总有一天会存一笔钱的＿＿总有办法可以存一笔钱的！――这种随意式的储蓄时代已尼结束了。以持续不断成长的日本经为背景，正是您应该考虑 开源之道 的时候了。1步、2步――回到储蓄计划―― 蓝色存折 。（引导文）新时代的信托储蓄计划是（主文）B例百花芳香溪头行（标语）森林浴舒畅新荷沐浴精展示（主标题）使您在初夏嫩叶缩放光彩的大自然群山环抱中，享受优闲自得的森林浴新荷沐浴精由衷等待着您的光临（桥梁）新荷沐浴精，展示品目绿野清香，百花齐放撷取大自然精华典雅新造型，精致的包装淅荷沐浴精初夏 （主文）此外再谈谈引导文，引导文原是报纸用语，指在报纸记事的开头，简略说明记事内容的短文，从某方面来看，这种引导文对于忙碌的读者相当方便，因此，在广告文案中当然也可以发现，由于引导文和桥梁都放在标题与主文这间，因此实际上引导文也经常痕兼具桥梁的功能。在制作DM广告文案的过程中，最让企划制作者头痛的恐怕就是标语了，因为 出色的标语，才能引起顾客的注意。前面我们也间经提到过，标语就是为了吸引顾客的眼光，除此之外，它总共失学了三种角色。1吸引顾客的注意2诱导顾客继续阅读主文3选择有希望的顾客那么制作一个标语，必须请注意哪些事项呢？以下我们就来看一看。1它适合该DM的计划、目的吗？2它适合该商品及对象（顾客3它适合DM这种媒体吗？4它适合该空间吗？5它适合竞争对手商品的DM吗？6其长度（字数）适当吗？7字体、大小妥当吗？8含有 的点子吗？9与美术设计的关连适切吗？10能不能上人印象深刻？11能让人从中了广告目的的大半吗？12有明朗、愉快的韵律感吗？上边的项目中，6所提到的查证长度，一般而言最好在二十个字以内，而7谈到字体，我们必须知道，文字除了传达字意之外，还伴着由字体联想出来的印象，例如，写 请快一点！ 的时候，最好以斜体来写，才会显出 急 的感觉，此外，写 亲切由衷地处理。 的时候，如果用潦草的字体书写，就显不出亲切负责的味道来陈。因此，一定要选择与该DM的目 的或内容相配合的字体，甚至第9项，标语常会配合插画或照片，而其配合的茂拙可以使该标语显得生动活泼或完全没有意义。如果将广告文案的开工分类，除了以上列举的型之外，还有暗示型、比喻型、便利型等等，由于这些分类不需要区分得那么严格，所以在此我们就将它们省略不谈。

解放军文职招聘考试不同类型的文案-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育

发布时间：2017-12-23 20:24:59不同类型的文案如果你想成为收入优厚的文案，取悦客户。如果你想成为很会得奖的文案，取悦自己。如果你想成为伟大的文案，取悦读者。文案写作可能是唯一让你自己的性格缺陷 通常包括但不限于：骄傲自大、愤怒恐惧、好吃懒做、贪婪好妒等等 舒适营生却不犯法的活动。视各种情况，这些性格缺陷通通用得上，所以确定你对所有这些性格缺陷的各个面向都够了解。这也许是为什么有些最成功的文案对最原始的创意黑皮书 《圣经》 这么熟悉了。它不只解释了对于人性的脆弱你应该知道的所有事情，也可以当作一本非常有用的文体参考书（你以为广告文案里面那许多的 而 是哪里来的？）它还是曾经书写过最强力的销售文件。在这个大同小异的圣典处处充斥的世界里，它说服过将近二十个世纪以来 四十个世纪，如果把恐怖的那一部分也算进去 的亿万世人，以人类所能付出的最高代价，买下某种完全不可企及的东西。它同时还是匿名的力量的表征。没人知道圣经究竟是谁写的。甚至连是谁翻译的常常都不甚清楚。可是它却写得非常、非常好。我们之中有谁，甚至当赢过D AD的 铅笔 以后，曾经有作品被称作 神曰 的？因此，去模仿圣经，而不是在得奖作品集里发现的最炫的电子，并不是个坏主意。换句话说，让你的作品变成 宝洁曰 、 IBM曰 ，或 Callard Browser糖果曰 。这就要提到倾听声音，以及发展自己的声音这个话题了。许多伟大的文案，象Hal Riney以及Howard Gossage一辈子只用一种声音就可以不愁吃不愁穿了。然而，我们大部分人，得要随着客户、阅听人、国家和银行贷款的不同改变自己的风格。这是为什么和你在写的不管是什么的总经理或负责人见一见是有帮助的。如果他们表达能力高超、思考深远，而且如果你能够扫开牵着大部分企业鼻子走的愚昧与物欲，想想看他们听起来会象什么？你的工作是创造出客户 最好的自我 。所以在他们里头找到这一面，把它表现出来。现在碰到的问题是怎样才能让人读你的文案了。大承诺，如同Samuel Johnson曾经指出的，是广告的灵魂。寻找能高把客户居处的狭小、藩篱处处的世界与人们真正关心的广大、阳光普照的世界关联起来的方法。止汗剂的重点不是保持干爽，而是受人喜爱。汽车的重点不在运输。食品不在于让你吃饱。饮料也不在于止渴。凡此种种。让自己对某个别人看起来可能都是觉得异常无聊的产品或服务--比如说包裹快递--真正兴奋通常有帮助。找出包裹快递和这个广大世界相关之处，你就会成名了。至少是在文案这个默默无闻的行业里。你文案的开头第一句可能比标题重要的多。一个FCB的创意总监曾经告诉我，只有百分之四的读者会不管文案写的多烂都读超过百分之七十以上。你的任务就是要击败这个比率。《圣经》，除掉 创世纪 ，是书名的好来源，不过却只偶然能用来写开头句。要找个好开头，乡村和西部歌曲却值得好好研究，即使不若泉源不竭，也喷泉般不时盛放共同的情感经验，例见的哭笑不得，与一针见血的警句。我最喜欢的乡村音乐歌词： 如果你的电话没响，就是我。每个在商业写作的黑暗阴沟里摸索挣扎的人都该好好看看的绝妙字词搬运典范。大部分人的生活呆滞、无聊，又漫长。如果你能带给他们一点暂时的变化，一个在哪里有好玩的事情可能会造成一点改变的承诺，他们就会爱上你。当然，如果你说谎，他们也会把你撕成碎片。所以让事实尽可能越有趣越好。而且绝不轻视你的阅听人。他们比你有智慧，而且活得比你长。现在，最后一项忠告。最好避免麻醉药品，尽可能避免酒精，不计一切代价避免香烟。你会花掉这辈子大部分的时间替真正的客户制造假珍珠。如果你得奖，他们会因此恨你。如果你没得奖，他们会把你换掉去找个得奖的。到最后，这会把你逼上去染上什么瘾，逼你走上绝路，除非你能够找到对于作为文案而存在的健康的观点。毕竟，这是世界上唯一能够让你过艺术家的生活却拿外汇操作员薪水的工作。所以确定你把所得里面至少百分之十捐出去赞助值得赞助的目标。给出一点自己的时间去从事爱与服务。学习同情并且小心觉察那已经毁了我们这一行里那么多人的自我的病。当然，这又把我们带回到《圣经》的话题了，最好是读 英王钦定版 。写的比较好。

解放军文职招聘考试文案及其背后的“凶手”-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育

发布时间：2017-12-23 18:47:52文案及其背后的 凶手广告文案伴随着广告的出现而出现，广告是一种信息传播活动，而传播必须依靠传播者与传播对象均能理解的符号完成，广告作品就是这些符号的最终载体，广告中的语言符号就是文案。文案并不是仅仅局限于语言文字，而是包括语言文字在内的一切能传达信息的语言符号。广告文案 一词来自于英文advertising copy，而文案背后的 凶手 文案撰稿人 来源于copy writer。中文 文案 在《辞海》中有两种解释，其一是 公文案卷 ，另一解释是 旧时衙署中草拟文牍、掌管档案的幕僚 。这与现今同时以 文案 指广告作品中的文案和文案撰稿人的情况似乎大抵相同。文案的使命是去形成动机与欲望，建立信任感，给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。从某种意义上讲，好的广告文案应该像一柄 凶器 ，能刺破消费者的钱袋。而好的文案撰稿人就是影藏在文案后面的 凶手 。因此，广告文案拒绝平庸，更忌讳抄袭。而文案写作也不是纯粹的文字工作；文案撰稿人更不是纯粹的文字工作者 这个 凶手 不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力和创造精神。可以这样说，广告文案的优劣完全取决于文案撰稿人的专业素质的好坏。一个文案 凶手 应该具备以下条件：其一﹑要有良好的知识结构。广告是多学科交叉的一门社会学科。专业的广告人士不仅有深厚的广告学知识，对市场营销、消费行为、消费心理、整合传播以及社会等方面的知识都有所研究。这些知识来源于仔细地观察和对营销独特的理解。其二﹑他对产品、市场与消费者之间的关系有独到的理解。广告人虽然永远不如企业了解产品本身，但却一定要让商家不如我们了解广告。好的广告文案手必须通过自己独到的领悟能力了解产品的深层价值、市场前景以及诉求对象，以期有效的手段将产品的最优面展现给受众，满足诉求对象的消费心理。第三﹑广告文案手还必须熟悉广告表现手段、善于驾驭文字。文案虽然只是广告的一部分，但一个不了解文案与广告的协调性、不了解不同的广告媒介在广告表现力上的差别、不知道在不同的媒介需用何种文体、不知道为适应不同产品不同消费者而使用不同风格的文案人员，是很难创作出富有表现力的文案的，那么广告就会失去灵性，广告可挖掘的潜力就会丧失怠尽。最重要的是，这个文案 凶手 必须具备广告人的创造力与创造精神，因为这决定着广告文案的原创性和颠覆力。我们所说的创造力，完全不是指某种晦涩的、奥秘的艺术形式。它只是商人能够使用的最实用的东西。当他的广告文案敢于突破，敢于做新的尝试，他才创作出有一定原创性﹑与所要表现的主题能紧密联系并达其核心﹑能够把所要告诉诉求对象的信息浓缩成精华的广告作品。这样的文案手才可能具有创造力。很多时候，人们把创造力和创造精神表述为创意人随时随地都处于一种创意思考的精神状态。比如灵光灵光乍现。任何一个人都有可能有灵光乍现的经历，但是绝大多数人灵感中的多数从未达成任何成就。因为在灵感与优秀的广告文案之间存在着很大的距离，这种距离必须依靠庞大的工作去缩短，这需要经过艰苦的训练以及孜孜不倦的思考，才能完成。灵感也可以说是创作欲望、创作经验、创作技巧、思维准备和情景诱惑的综合产物。只有具有很强的创作精神的创意人才有可能把握住灵感，创作出富有魅力的作品。所以说，优秀的文案手都非常勤奋，而不是仅靠天才就可以滥竽充数了。