解放军文职招聘考试畅销书-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育
发布时间：2017-12-2322:09:41畅销书（一）畅销书出现的原因：1、畅销书的出现是历史的必然，随着经济发展和人们生活水平、购买力的提高，畅销书开始兴起。2、畅销书的产生，在一定程度上是社会大众文化、出版运作市场化和读者阅读时尚化相互作用的结果。畅销书主要适应了现代社会工作节奏加快的需要，读者在充满激烈竞争的紧张工作之余，需要从畅销书的快乐阅读中获得愉悦和精神享受，人们的消费观念、消费方式的变化，为畅销书的生成创造了良好的文化环境。（二）畅销书对出版业发展的促进作用1、提高了产业集中度畅销书具有的市场卖点图书、市场营销到位的特点，使其在图书市场占有较大份额，形成了销售优势。2、塑造了出版社的品牌形象畅销书具有的适销性和可读性的特点，使其成了出版社有效的品牌形象载体。为出版社积累品牌形象，培育无形资产，不少读者就是通过阅读畅销书而对出版社产生认同感的。3、提升了营销品质畅销书竞争的一个明显优势是跟进与创新。跟进是一种创新，富有创意的跟进，不但能激发出新的市场预期，还能促进畅销书的版本升级，把图书竞争提升到新的层面。4、打造了新的出版流程出版社不但是畅销书的出版者，也是畅销书作家的制造者，一些有名的畅销书作家，都是出版社精心打造而成的，从选题策划、图书装帧、宣传造势、设计概念、市场预热到全面推销，无一不是出版社运作的必要步骤。5、激活了社会需求畅销书在为出版获利、就业等商机的同时，还在向相关领域延伸中形成多个由信息点支撑的产业链。巨大的开发潜力和资源增值空间，从而为社会经济的发展营造了资源再整合的平台和新的发展空间，对促进社会需求的发展起着不可替代的作用。（三）畅销书的特性：1、主导型畅销书的主导性，集中体现在对图书市场的拉动作用上，主要体现在图书市场的增量上。畅销书投放市场的品种、发行量及形成的市场占有率，在很大程度上左右着图书市场的规模和空间，对图书市场的扩容起到了强力拉动的作用。2、大众性畅销书必须具有市场的潜质，这个潜质指的就是畅销书要具有大众性。面对大众，是畅销书重要的特性。畅销书的读者定位都着眼于大众读者群，因为这个读者群数量多、基数大。3、时效性畅销书必须在较短的时间周期内完成。畅销书的时效性要求出版者在尽可能短的时间内完成从制作、包装到宣传营销方面的一系列工作。特别是在目前市场管理不规范、盗版猖獗、盗版手段先进、盗版速度更快的情况下，出版者只有尽量缩短图书从制作、宣传到送达终端消费者手中的时间，才能更好地抓住市场最佳销售时机，不给盗版分子以可乘之机。若贻误时机，畅销书也可能变成滞销书。4、概念性畅销书在一定程度上也是一种概念，是一种成功地被读者接受的概念。一种图书要有效地吸引读者的眼球，进入读者的选购范围，激发他们的购买欲望，就要以概念先行，以恰到好处的营销诉求，向读者灌输图书的概念，以此激发、激活读者潜在、隐含的需求，并把潜在需求转化为显现的优势需要。概念不但能开发，还能进行人为的制造。5、聚焦性在图书陈列的图书品种中，最能吸引读者的目光、激发读者的购买欲望的，往往是畅销书。在书店创造的利润中，大部分利润都是畅销书创造的，因此畅销书如今已成为出版社吸引书店的重要因素。6、预测性一部书稿成书前能不能在市场上获得预期的有效发行量，是一个变数，需要编辑根据自己的经验和感觉作出正确而及时的判断，并使自己的判断接近预期的市场实际。编辑对未来图书市场的变化、发展动态的预测，成了作出正确判断的基础。（四）畅销书对出版社的贡献1、出版社可以为出版社带来显著的社会经济效益畅销书往往具有比较好的市场潜力，只要操作得当，较高的市场投入必能获得相应的市场回报。2、有利于树立出版社的品牌形象畅销书产生的社会效应，将加强该出版社在发行商、读者及新闻媒体中的印象，从而带动出版社图书的整体销售。3、有利于出版社转变观念、培养人才有利于编辑、发行等各方面人员牢固树立市场观念，深入研究市场，改变由选题策划、市场开发等方面的惰性与盲目性导致的生产与市场脱节的状况，为迎接更加激烈的市场竞争培养和储备人才。4、有利于提高出版社的市场竞争能力完全按照市场规律来运作的畅销书，堪谓图书市场竞争的典型，恰好为出版社提供了这种积累市场竞争经验的机会。5、有利于扭转出版社的被动局面必然要求出版社改变现在人事、分配等方面不符合市场规律、不适应市场竞争的有关规章制度，从而逐步扭转在一般图书竞争中被动局面，增强竞争实力。
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发布时间：2017-12-2322:09:55常销书（一）畅销书与畅销书的联系和区别畅销书与畅销书之间既有联系，又有区别。联系在于，不少常销书往往是由常销书转化而成的，常销书有时成了常销书的基础。区别在于，常销书一般不具有爆发性的热销势头，常销书的价值，主要是通过不断地重印来实现的，与畅销书的爆发性销售相比，常销书是一种细水长流式销售。（二）常销书特点：1、积累性表现为两个方面：一是对文化的积累，与畅销书相比，常销书一般都有比较厚重的文化底蕴，有较大的文化积累和保存价值，因此一般是能在书架上放较长时间的图书。二是图书策划、编辑的过程比较长，有个逐步积累的过程。由于常销书的文化含量比较高，因而出版社用于策划、编辑加工等方面的投入比较大。有的出版社用于常销书的投入，往往是其他书的几倍。2、独一性独一性是指出版社在常销书选题的策划和制作中，达到了全国同类出版社难以达到的水平，或是以全取胜，或是以特取胜，或是以独有的市场占有率取胜取胜，形成了自己独特而稳定的读者群，掌握了市场竞争的主动权。三十五、总编辑的素质职责：1、负责出版社的选题规划、年度选题计划、增补选题计划的制定以及选题资源的整合和选题结构的优化。2、负责图书的组稿、编辑加工等组织工作。3、负责审稿终审的组织工作。4、审定图书的装帧设计方案，审查样书，组织在版图书的修订工作。5、组织对图书编校质量和印装质量的检查，做好重点图书的评介、宣传工作。6、组织参加各种图书评奖活动。7、组织出版社的有关学术活动，积极开展调查研究，了解学术发展动态和图书市场信息。8、负责对编辑人员进行业务培训和考核，提出编辑人员专业技术职务评定、聘任及晋级的方案，加强对编辑人员的政治思想、业务水平和职业道德的培养。9、做好版权管理工作10、组织编辑人员加强同作者的联系，加强作者队伍建设。素质：1、强烈的事业心一个有着强烈事业心把编辑出版工作当做其实现自身价值的内在需要，把一切抛在脑后，全身心投入到工作中去。当工作遇到困难时，他就会产生一种驱动力，想法设法地把工作做好，做出色，以事业的成功来实现自身的价值。2、宏观把握能力总编辑的宏观把握能力体现在以下几个方面：首先，总编辑的头脑中要牢固树立并强化大局意识、大局概念，要在深刻领会党和国家工作大局精神实质的基础上，善于根据党的中心工作的要求，对出版社的选题计划提出具体的指导性意见，把为全党全国工作大局服务的要求落实到出版社的选题计划之中，使其成为出版社每个编辑自觉地职业行为。其次，在确定策划思路时，要善于从讲政治的高度认识问题，对那些虽然能给出版社带来一些短期利益但不利于创建出版社品牌形象的选题，或是不符合出版社的专业分工范围的选题，或是不在出版社的出书结构之内的选题，从长远利益出发，作出理性的选择。第三，宏观把握能力还体现在出版社的选题规划、选题计划上。制订好出版社的选题规划和选题计划并组织实施，是总编辑的宏观把握能力的体现。一是抓发展战略，二是抓选题规划，三是抓选题计划。最后总编辑的宏观把握能力还体现在对几个关系的处理上。一是处理好深化改革和端正方向的关系，二是处理好书和市场的关系，三是处理好社会效益和经济效益的关系。3、有成熟的编辑思想成熟的编辑思想主要是指总编辑要有敏锐的政治嗅觉和政治判断力，要十分熟悉党和国家有关出版的方针、政策，要了解和掌握编辑工作的规律，了解和掌握党的宣传纪律和出版管理法规，了解和熟悉编辑工作的历史，了解和掌握编辑工作发展的趋势，在编辑工作实践中不断提高自己的编辑业务水平。4、有独到的选题策划思路总编辑的编辑构思，体现在总编辑的选题策划思路上，最终落实在出版社的选题计划和选题结构上。总编辑的工作不能停留在提出自己的选题策划思路上，而要善于把总编辑的选题策划思路转化为每个边际的富有个性的具体思路。5、有科学的激励方法总编辑要善于把自己的意图变成全社员工的共同行动，善于调动各方的积极性和创造性，充分发挥大家的聪明才智。总编辑作为出版社的编辑业务总管，应该把主要精力放在营造人文环境、建立学习型组织上，把实行出版社目标、任务的过程变为编辑自我学习、自我提高的过程，变成开发编辑创造性潜能的过程，变成编辑实现自我价值的过程。6、有果断的决策力果断的选题决策力来自对图书选题的市场判断力，一个目光敏锐、感觉到位的总编辑，能对选题或书稿的市场价值迅速作出准确的判断，并在第一时间将图书投放市场。7、有打造优秀团队的能力总编辑的水平和能力，在很大程度上体现在出版社团队的整体素质上，一个称职的出版社总编辑，不仅要在人品、学识、治学精神和工作能力上堪称编辑的楷模，而且要有意识地把书与育人结合起来，在工作中注意培养编辑、锻炼队伍，把选题策划、市场营销的过程变为提高编辑人员综合素质的过程。
