解放军文职招聘考试信息论的产生-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育
发布时间：2017-12-27 20:31:34第一节 新闻与信息一、信息的定义信息论的产生世界由三部分构成：物质、能量和信息。大千世界是个永恒运动的物质总体；任何物质总是处于不停的运动之中，而能量则是对物质运动的量度；信息是对运动中的物质状态的显现与描述，是客观存在的事物通过一定的物质载体所显示的关于物质运动的信号。信息论因此而产生。信息的含义信息论的奠基人，美国电话电报公司贝尔研究所研究员、数学家克劳德 申农，1948年发表论文《通信的数学理论》。申农说：信息 是不肯定程度减少的量 ，是 两次不定性之差1、广义信息：所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。2、一般信息：与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累。3、狭义信息：能够消除受信者随机不确定性的东西。信息的功能1、信息的反映功能2、信息的预示功能如农谚所云： 燕子低飞蛇过道 是 现态 ， 不到三天大雨绕 是预示。3、信息的调整功能受者接到信息就会趋利避害，按照信息标示的方向，调节自己的行为，以便适应变化的环境。 对信息量的两种计算方法按版面上的新闻稿的条数来计算，条数越多，信息量越大用新闻所提供的事实单元来计算，在同样的篇幅内，新闻所提供的事实单元越多，信息量越大决定新闻信息量大小的主要方式事物变动的影响力事物变动的规模和空间事物变动的速度事物变动的可能性概率关于新闻信息的 比较级差新闻信息可以分为主信息、次信息、微信息、余信息四个级差主信息是受众感到新鲜、欲知、应知而未知的信息； 次信息是那些对比、映衬的背景材料，它的价值和作用与主信息相比，恐怕要相应减半；微信息，或者是新闻中的细微末节，无关 宏旨，认识价值不大；或者是大多数人知道的背景材料二、信息的特点1、共享性或称使用不灭性2、扩缩性3、组合性4、信息运用的多角度性5、相对性信息与新闻的相同之处信息和新闻都是对客观事物的反映和表述；信息和新闻都是接受者预先未知的事理；信息和新闻都讲求新鲜、真实和准确；信息和新闻都是可传递的信息和新闻的不同之处信息的包涵量比新闻大；信息的时效性要求不及新闻强；信息的传播形式比新闻多；信息提供的服务效果更直接；事实是新闻的来源也即信息是新闻的来源；报道新鲜事实即是传播新的信息；信息不等于新闻，新闻是对信息的有选择性的报道三、信息对新闻工作的要求1、提供信息，是新闻媒介的首要功能2、新闻必须致力于消除读者的不确定性信息与客观性报道客观性报道包含三层意思 ⊙要求记者在事实选择中不带偏见 ⊙ 记者应超然于所报道的事实之外 ⊙记者不应该对事实发表评论，把事实和意见分开，新闻报道只提供事实，评论才提供意见客观性报道的操作手法⊙完整（或称全面）⊙平衡（或称对等）⊙非感情色彩的中性语言⊙引语的运用⊙避免记者直接发表意见
解放军文职招聘考试价值形式:信息价值-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育
发布时间：2017-10-02 15:45:17价值形式:信息价值1、档案是社会第一资源。人类的记忆是为了积累人类文明进步所必需的信息资源，档案在发挥其记忆功能的同时，成为一种重要的信息载体。2、档案是国家行政管理的重要信息资源。国家需要颁布法令法规，这些法令法规一般都会作为档案留存，以保证其长久地发挥作用，维持国家的统一意志；在平时，国家和国家机构也需要利用档案，以保持工作的正常进行和连贯性；为维持国家的传统，树立公民的身份意志，即使在国家政权更替的过程中也需要利用前朝的档案为现行政权服务。对于国家来说，档案是国家行政的重要工具， 令史案牍，政事之凭借也 ， 不可一日无也。 一个国家的灵魂和宗旨就埋藏在她的档案中 。三、次生价值: 实用价值1、档案是生产建设的重要信息资源。在人类的生产建设活动中，资金和物质资源的地位固然重要，但信息也是不可缺少的重要资源。在生产建设之前，人们要进行科学的预测，除需要运用科学的原理和方法外，更重要的是要掌握真实准确的信息，档案是其中不可或缺的信息源；在生产建设过程中，档案是进行管理的基础，管理的全过程都必需以信息为基础；同时，档案也是最重要的情报源，它包含着生产建设单位的全部核心机密，是企业的立身之本；档案也是生产建设单位继续发展的信息基础。2、档案是科学研究的重要信息资源。档案以其本源性的特点，最先得到历史学家的青睐，称之为 历史的粮仓 ；其他的社会学家和自然学家也纷纷以档案作为自己研究的重要工具和可凭借的信息基础。在现代化社会中，档案的信息功能正从过去的政治和历史学领域，向越来越广泛的领域拓展，发挥着越来越大的作用。3、档案是文化创造的重要信息资源。人类除需要满足物质生活的需要以外，还需要得到精神生活的满足。档案能为精神产品提供原始素材。许多文学作品、电影、戏剧等，都以历史事件为创作源泉。因此，有作家称档案是其创作的一翼。4、档案是确定社会关系的重要信息资源。人是具有社会性的，人与人需要交流、交往，同时也有着各种利益冲突，为使每个社会成员在自己的行为中要符合社会总体利益，并确定社会关系，解决成员之间的利益冲突，需要以文字材料的形式予以确定，而这种文字材料需要以档案的形式长期留存。这就使档案具有特殊的凭证价值。具有历史陈迹的档案具有无可置疑的证据作用。 公共文件显然规定了统治当局同被被统治者之间的各种关系。它是一切永久性公民权利和优惠权利的最终凭据；是一切导源于或者有关于公民与政府间各种关系之产权和财务权利的直接凭据。 它是政府机构赖以建立的基础。四、社会意义:文化价值文化是已经发生的现象的积累。在人类活动的各个时期、各个领域所产生的信息材料，最初处于一种无序的、零乱的、分散的、不稳定的状态，这些信息材料是社会生活的自然生成物，具有本源性的特点，在人们有意识地将其中有价值的内容转化为档案之后，就会如涓涓细流汇入水库，构成社会的信息库，成为人类文化的载体形式之一，它汇聚了人类文化发展全过程的文化财富，能真实地再现人类文化的历史，在维系人类社会时空统一性与连续性方面发挥特殊作用，同时又为人类进一步发展奠定了一个个阶梯。根据满足人们需要的类型可以把档案的文化价值区分为以下不同方面：档案的认识价值。档案的认识价值就是求真的价值，就是对人从事理性活动的价值。档案的冶情价值就是求美的价值，具有满足人们感情生活的价值。档案的规范价值就是档案的伦理价值、道德价值即求善的价值。档案的组织价值就是把人们联结为社会共同体、社会有机体的功能。档案的传承价值就是延续某一群体文化传统的功能。
解放军文职招聘考试正文----完整信息和深度诉求-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育
发布时间：2017-12-23 18:49:20正文----完整信息和深度诉求。正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容，是诉求的主体部分。出色的正文对于建立消费者的信任、令他们产生购买欲望起关键性的作用。正文还能展现企业形象、构筑产品销售氛围。广告的诉求目的不同、广告主和产品不同，广告的具体内容也会千百万化。但要写入正文的内容，不会脱离以下三个层次。（1） 诉求重点：诉求重点是广告的核心内容。在企业形象广告中，诉求重点常常是企业的优势或业绩；在品牌形象广告中，诉求重点集中于品牌特性；在产品广告中，诉求重点集中于产品或服务的特性和对消费者的利益承诺；在促销广告中，诉求重点是更具体的优惠、赠品等信息。（2） 诉求重点的支持点或深入解释：正文必需提供更多、更全面的信息使诉求重点更容易理解、更令人信服。如果广告的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通，情感性的内容也需要深入展开，以增加感染力。（3） 行动号召：如果广告的目的是直接促销，而不是建立品牌形象，正文还需要明确地号召购买、使用、参与，并说明获得商品或服务的方法与利益。不同的产品或服务，不同的企业在广告中的表现形式各不相同，正文的表现形式也会是多种多样。适当的表现形式能使广告更具有说服力。★客观陈述式：不借助任何人物之口，直接以客观口吻展开诉求。这是最常用的方法。从形式上看，似乎没有创意，其实不然，创意再与众不同的广告，当它要在正文中展开诉求时，都会以诉求对象看得懂的外在形式来表现。只要文案撰稿人在写作正文时能够准确把握创意概念，即使是客观陈述，也能让创意的力量充分发挥。★主观表白式：以广告主的口吻展开诉求，直接表白 我们 将如何或正如何。这种方式在表述企业观点、态度以及在产品或服务上所做的努力方面有更大的自由。但前提是必须有好的创意概念。美国著名的DDB广告公司为S W罐头所做的一系列平面广告，可以说是主观表白的典范。★代言人式：以代言人的口吻向诉求对象说话。这是电视广告最常用的方式。让代言人说出自己了解的情况，语言必须符合身份与个性。★独白式：以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。★对白式：通过广告中的人物的对话与互动展开诉求。这种方式常用于电视广告中。★故事式：将正文写成一个完整的故事，描述有吸引力的故事情节，让企业、产品或者服务在故事中担当重要角色，将广告诉求以常理的逻辑关系自然地融入故事中。这种方式常用于平面广告中。在正文的写作过程中，一些反复出现在成功广告中的手法值得注意，也算是写作技巧吧。现今小结一下，仅供参考。A、 多讲述一些不为人知的事实：人们总是对新鲜事特别感兴趣，产品背后有许多鲜为人知的素材，如果被挖掘出来会是绝佳的题材。B、 尽量增加趣味性：正文越长，越需要有趣味性。新鲜的事实、生动的人物和情节、另人忍禁不住的幽默都可以增加正文的趣味性。C、 诚实的态度：不仅仅是介绍信息时的真实度，在文字表现形式上也不能夸夸其谈、花言巧语，不能粉饰，更不能欺骗。D、如同白话：不必刻意追求精致，广告讲究实效，华丽的词藻会让人敬而远之。也有一部分广告目的是建立形象或只传递非常明确而容易理解的信息，几乎没有正文。这通常需要广告的视觉效果好或者标题已经能够明确传达信息。
解放军文职招聘考试标题----信息、趣味和创意展现-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育
发布时间：2017-12-23 18:49:03标题----信息、趣味和创意展现。标题是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。标题的作用就在于在最短的时间内传递出最重要的信息或者引起诉求对象的注意。标题与广告语在广告作品中的作用同等重要，但二者的本质迥异。就长远效果来看，广告语的重要性无疑超过标题，但就一则广告语作品，尤其是平面作品标题远比广告语重要。它是文案的关键点，大卫 奥格威认为： 标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者读不读正文的关键所在。 它还是文案与创意的纽带，精妙的标题可以一针见血，直指创意核心，让广告的创造性充分展现。要吸引诉求对象，标题必须有足够的吸引力。标题的吸引力蕴涵在它的内容和形式上，引人入胜的标题会使正文的阅读率成倍提高。在标题的撰写过程中必须注意以下几个要点：（1） 紧扣创意，把创意的最巧妙之处融入标题，准确的直指核心，并且要集中一点。（2） 避免平铺直叙，平铺直叙最能准确表述，但无助于吸引读者，应去寻找出人意料的角度。（3） 语言简洁凝练，注意使用个性化的语言，能有助于体现产品的特性。●类比式标题：寻找诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比。保时捷汽车曾做过一则平面广告，它的标题是 她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉 ，相当的生动。●新闻式标题：以发布新闻的姿态传递新的信息，或者为了强调广告信息的价值，类似新闻式的标题以新来吸引读者。派标管业为突出其新型管材的防腐性做的广告语 派标反腐行动 很有新意，也切合当前消费心理。●疑问式标题：以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉入广告。Timberland野外休闲鞋曾做过一则以精湛的制造工艺为诉求重点的广告，就是以深具趣味性的标题吸引读者的 鞋上有342个洞，为什么还能防水？ 确实很有吸引力。●故事/叙事式标题：暗示一个引人入胜的故事即将开始。经典之作有广告大师乔治 葛里宾为箭牌衬衫写的标题， 我的朋友乔 霍姆斯，他现在是一匹马了。●命令/祈使/建议式标题：站在企业或产品的立场针对诉求对象说话，也可以以诉求对象的口吻说出，有着一定的敦促力量。 现在流行第五季 不要告诉我怎么做才是对的●悬念式标题：设置某种悬念、引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局。 这是我的秘密 我们寻出了琼的底细 这是伯恩巴克写得一条经典的广告标题。优秀的标题可以说是整个文案的灵魂，也是整篇文案创造力的凝聚点。只有思路开阔，并且尝试语言文字表达的多种可能性，才能写出有效传达信息或有效吸引读者的标题。
