36. 新闻控制是国家、政党和社会团体等通过法规、政策、行政、经济等手段对新闻传播活动进行的强制性约束，就新闻控制的来源看，来自媒体内部的控制主要指( )。
A. 新闻职业道德的约束 B. 编辑部的管理
C. 编委会的约束 D. 董事会的控制
37. 在为战争、海啸等大的人类自然或社会灾难专题配色时，网站编辑最好选用的颜色是( )。
A. 蓝色 B. 黄色
C. 绿色 D. 黑白色
38. 被人们称为“第四媒体”的是( )。
A. 网络媒体 B. 广播
C. 电视 D. 报刊
39. 下列选项对“受众即市场”的表述错误的是( )。
A. 该观点反映了传媒活动的经营性、商品性和竞争性
B. 该观点只是极少数媒介机构的观点
C. 该观点能够揭示受众作为消费者的某些行为特点
D. 该观点容易把传媒与受众固定为“卖方”和“买方”的关系
40. 20世纪70年代，美国的蒂奇诺等三位学者，从宏观社会结构层面审视大众传播过程中不同经济社会地位群体在知识获取方面的差异性时，提出( )理论，为传播效果研究开了一条新的路径。
A. 框架 B. 知沟
C. 第三人效果 D. 沉默的螺旋
36.答案：A。解析：本题考查新闻控制相关知识点。媒介内部控制是传播学控制研究的领域之一。主要包括两个方面：一是指传播媒介通过组织制度、报道方针等对新闻或信息的收集、选择、加工和报道过程的控制;二是指传播媒介通过制定职业纪律或道德准则来规范传播活动和传播工作者的职业行为。因此，传媒自律也是内部控制的一个重要方面。
37.答案：D。解析：本题考查网络新闻编辑实务相关知识点。在为战争、海啸等大的人类自然或社会灾难专题配色时，网站编辑最好选用的颜色是黑白色。
38.答案：A。解析：本题考查新闻媒介发展相关知识点。以纸质为媒介的报刊为第一媒体，以电波为媒介的广播是第二媒体，以图像为媒介的电视是第三媒体，而以比特(字节)为媒介的电子媒体(如网络媒体)是第四媒体。
39.答案：B。解析：本题考查的是传播学的大众传播中受众特点的相关知识。“受众即市场”是大多数媒介机构的基本观点。故正确答案为B。
40.答案：B。解析：本题考查大众传播的主要理论之“知沟”理论。“知沟”理论是关于信息社会中大众传播与社会阶层化问题的理论，由美国学者蒂奇诺等人于1970年提出。这一理论假说认为，由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。这就是“知沟”理论的诞生。“知沟”理论提出了信息社会的基本矛盾是“信息富有者”和“信息贫困者”之间的两极分化问题。故正确答案为B。
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