解放军文职招聘考试大众报纸特点-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育

发布时间：2017-12-24 22:19:031、近代大众传播的起点，以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。代表性事件是 人人都看的报纸 廉价 便士报 的出现。（以19世纪30年代《纽约太阳报》和《先驱报》的创刊为标志）2、大众报纸特点：1）内容以新闻、信息和社会事件报道和娱乐为主，贴近普通大众生活。2）发行量大，一般为几万到几十万份。3）读者不限于特定的阶层或群体，而是面向 分散的、异质的、不定量多数的一般大众 。4）广告收入成了报纸经营的主要财源。3、大众报纸的意义1）在此过程中大众报纸完成了两个转变：（1） 观点纸 新闻纸 ，（2）政党经费运营市场 市场化和企业化运营。2）到这个时期，报纸成为以 报道新闻、传播知识、提供娱乐 为宗旨的信息产业，成了真正意义上的大众传播媒介。4、电视的媒介特性及其发展1）特性：集视听觉手段于一体，给受众强烈的现场感、目击感和冲击力；提供新闻和信息，也提供文化和娱乐。2）发展：a.数字压缩 多频道化；b.多媒体技术 表现手段多样、传输质量高；c.电脑和网络技术 提高双向性和互动性；d.卫星传输技术 跨国传播和全球传播。5、电报、电影、广播电报本身并不是大众传媒，但它为大众传播提供了快速有效的通信手段，而作为现代重要传播媒介的通讯社，也是在电报技术发明之后才出现和发展起来的。电影一开始就是作为传播大众文化的媒介登上历史舞台的。早期的电影内容良莠不齐，但到第二次世界大站结束后，电影很快发展成为包括生产、发行和放映在内的大规模产业，成了艺术、娱乐、大商业和现代技术的融合。电影虽然创造了新的大众文化，但它并没有进入一般的家庭。广播是在无线电通信的基础上发展起来的，由于军事通信和电波管理的需要，广播事业一开始就处于各国政府的严格控制之下。二次大站以后，随着半导体技术的发展，收音机越来越趋于小型化，便携化，价格越来越低廉，成为现代人获得信息和娱乐的便利媒体。

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大众文化指的是为大众的文化，即面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化。

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解放军文职招聘考试大众传播宏观效果研究-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育

发布时间：2017-12-23 21:48:02大众传播宏观效果研究 议程设置功能理论和沉默的螺旋理论议程设置（agenda-setting)理论议程设置，是英语agenda-setting的对译。议程设置功能是指大众传媒的一项表现显著、作用突出的功能。对被大众传媒包围的受众而言，大众媒介为受众安排了 议事日程表 ，引领了他们议论话题的范围，影响了他们对于 当前大事 及其重要性的认识和判断，决定了人们谈什么和想什么。媒介拍一，受众拍一；媒介拍二，受众拍二；议程设置理论是大众传播宏观效果论的代表理论之一。某种意义上，报纸是设置地方性议题的原动力。 －－－诺顿 朗在多数时间，报界在告诉人们该怎样想时可能并不成功；但它在告诉它的读者想些什么时，却是惊人的成功。－－－伯纳德 科恩大众媒介促使公众将注意力转向某些特定的话题。媒介帮助政界人士树立公众形象，媒介还不断披露某些人与事，暗示公众应当去想它，了解它，感受它。－－库尔特 兰和恩格尔 兰一、议程设置功能理论的提出（一）查普尔希尔研究1968年，研究者为麦库姆斯和肖。研究该年美国总统竞选期间，大众传媒报道内容和报道倾向对选民的影响。研究结果1、选民对当前重要问题判断与大众传媒反复报道和强调问题之间有高度对应关系；传媒强调和受众重视程度成正比。2、大众传媒有为公众设置议题的功能，以显著性方式影响着人们对周围世界 大事 及其重要性的判断。3、1972年，在《舆论季刊》发表论文《大众传播的议程设置功能》，提出了 议程设置功能 理论假说。（二）议程设置功能假说示意图 ：P215. （麦奎尔和温达尔提出）二、议程设置功能理论的特点1、 议程设置功能 假说着眼点在传播效果的最初阶段－－认知层面，针对 想什么 而不是 怎么想 。2、该理论考察对象不是媒介的个案报道和短期传播效果，而是整体的大众传播经过较长期系列报道所产生的长期、综合和宏观的社会效果。注重其日常性和连锁性。3、该理论暗示了 媒介建构环境 的媒介观。传媒对于现实不是 镜子式 再现，而是有目的的取舍。拟态环境。三、媒介议程和真实世界（一）芬克豪泽关于媒介报道内容、公众关注程度和真实生活之间的关系研究：以美国社会异常活跃的20世纪60年代为研究时间范畴。通过统计10年间每一年在三家周刊《时代》《新闻周刊》《美国新闻和世界报道》上出现的各种事件次数获得媒介内容；以盖洛普民意测验（gallup polls)方式询问公众 美国面临最重大问题 ；根据《美国统计摘要》和其它信息来源，可以得出一个事件在实际生活中重要程度。研究结果1、公众重要事件排序和与媒介报道频率有明显对应关系。2、这十年媒介的报道并不能与事件的真实很好吻合。比如对于校园骚乱、城市暴乱等事件，媒介报道高峰比事件真实高潮早一至两年。四、议程设置功能理论研究议程理论认为，新闻媒介提供给公众的不是世界的本来面目，而是新闻媒介的议程－是对世界上发生的事件的有选择地报道。提出议程理论的人试图描述和解释：消息是怎样选择、编辑和提供的－即所谓的 把关 过程；产生议程；这一议程对公众的影响。 德弗勒五、议程设置理论研究新趋向谁来为媒介设置议程？谁来改变媒介的议程？媒介社会学研究。（总统，媒介？）具体议题和抽象议题哪个更容易产生议程设置效果？议程的时滞问题。议程设置如何起作用？议程设置还是议程建构？媒介不是镜子，媒介更像探照灯。 李普曼六、议程理论的意义和局限意义：1、反拨了大众传媒的有限效果或无力效果论，从考察大众传媒影响人们认知出发，重新揭示了大众传媒的巨大影响力，对传播效果研究摆脱既有框架有突破意义。2、将大众传媒背后的控制问题讨论再次推向前台。把关问题。媒介起作用的 力学问题 －政治、经济、文化综合作用的结果。局限：只强调传媒巨大的 设置 社会议题一面，没有涉及反映社会议题一面，媒介的议程设置的最终效果，从长期来看，不能忽视时代、文化背景和受众等方面的的因素。